Con un presupuesto de amplificación acotado, junio recuperó la mejor eficiencia de clic del año: Meta cerró con CPC $0.75 y CTR 4.65%, y la campaña de Instagram movió 634 visitas al perfil a $0.41 por clic. La comunidad se mantuvo sólida en 208.14K e Instagram fue el canal que más creció (+13.35%). Seguimos construyendo marca con consistencia, mes a mes.
ClienteColorantes Mariposa
Periodo01–30 jun 2026
CanalesTikTok · IG · FB · Meta · Google
EnfoqueBranding · marca más recordada
§ 01 · Resultados de junio
Los números de junio.
Lo que entregó el ecosistema digital de Mariposa. Marca, comunidad y eficiencia.
El plan de Mariposa es de construcción de marca: el éxito se mide por alcance, retención de video, guardados, compartidos y crecimiento de comunidad — no por ventas directas. Estos son los números que importan.
570.45KALCANCE TOTAL DE CONTENIDO · JUNIO
208.14K
COMUNIDAD TOTAL · FB+IG+TT
570.45K
Alcance de contenido
Con inversión acotada
+13.35%
Seguidores Instagram
El canal que más creció
$0.75
CPC Meta
Mejor eficiencia del año
208.14K
Comunidad
+0.3% · base estable
→ Se produjeron 9 piezas de contenido únicas distribuidas en las tres redes, por eso en las plataformas se cuentan como ~23 publicaciones.
Alcance por canal
Alcance total de contenido por plataforma · junio
Facebook concentra el mayor volumen. TikTok fue el canal más resiliente del mes. Instagram creció en comunidad.
Facebook · 377.37K · base masiva
El mayor volumen de alcance bruto y la casa de la comunidad más grande de la marca (73.5K seguidores). La base sobre la que se construye recordación.
TikTok · 153.17K · canal principal
El canal más resiliente del mes (−7.8%, la caída más leve). El motor de descubrimiento y hábito de la marca según la estrategia.
Instagram · 39.91K · +13.35% comunidad
El mayor crecimiento de seguidores del mes. La vitrina de marca sigue sumando audiencia calificada, impulsada por la campaña de seguidores.
Comunidad · 208.14K · +0.3%
Base sólida y leal, estable todo el año. 85–97% México, concentrada en CDMX y el centro del país.
El momento del mes · Instagram, la comunidad que más crece
Crecimiento de comunidad · Eficiencia de pauta
"Con inversión enfocada, Instagram convierte alcance en comunidad"
+13.35%
CRECIMIENTO DE SEGUIDORES IG · EL MAYOR DEL MES
634
VISITAS AL PERFIL · CAMPAÑA IG
$0.41
CPC · LA CAMPAÑA MÁS EFICIENTE
6.67%
CTR DE LA CAMPAÑA IG
La campaña "Seguidores Instagram" fue la más eficiente del mes: movió 634 visitas al perfil a $0.41 por clic con un CTR de 6.67%, y acompañó el mayor crecimiento de comunidad en IG del año. El aprendizaje se sostiene: con inversión enfocada, Instagram convierte alcance en comunidad calificada.
Top contenido del mes
#
Contenido
Canal
Impr.
Inter.
01
Video de marca · #1 del mes
FB
1,261
99
02
Hay un color para cada historia
IG
1,245
16
03
Segunda vida a tu ropa con @mich.peca · Día del Medio Ambiente
IG
1,105
54
04
Segunda vida a tu ropa con @mich.peca · Día del Medio Ambiente
FB
1,056
25
05
Hoy la oficina se pinta de verde · fútbol
FB
866
31
06
Dale una segunda vida a tu ropa favorita
TT
667
33
→ La narrativa de sostenibilidad y transformación ("dale una segunda vida a tu ropa") sigue siendo la más consistente de la marca en los tres canales.
Quién es la comunidad
Facebook · top ciudades
97.13% México. Comunidad concentrada en el centro del país.
Instagram y TikTok · perfil de audiencia
Instagram: 91.66% México, con CDMX concentrando 1 de cada 4 seguidores (24.66%). TikTok: 85.30% México. La comunidad es profundamente mexicana y urbana en las tres redes: el contenido y las colaboraciones deben hablarle a ese público del centro del país.
→ La comunidad es profundamente mexicana (85–97%) y urbana: CDMX, Puebla, Guadalajara y la zona metropolitana concentran a la audiencia.
§ 02 · Pauta · Meta + Google Ads
La amplificación del mes.
Meta amplifica el alcance del contenido de marca. Google captura la intención de búsqueda. La pauta potencia el branding.
$7.6K
Inversión total
Meta + Google
100.9K
Impresiones Meta
Amplificación
$0.41
Mejor CPC del mes
Campaña Instagram
12.85%
CTR Google
Alta intención
Inversión en pauta · Meta vs Google · junio
Meta amplifica el contenido de marca. Google captura búsquedas de la categoría.
Fuente: Meta Ads Manager (cuenta Colorantes Mariposa) + Google Ads.
Campañas Meta
Campaña
Objetivo
Impresiones
Clics
CPC
Resultado
Seguidores Instagram
Engagement
55.74K
3,718
$0.41
634 visitas a perfil IG
Vasos Distribuidores · Junio
Engagement
45.17K
970
$2.06
105 conversaciones
→ Con poco presupuesto, Meta recuperó su mejor eficiencia de clic del año: CPC $0.75 y CTR 4.65% a nivel cuenta. La campaña de Instagram fue la punta de lanza del crecimiento de comunidad.
Google Ads · intención de búsqueda
CTR de 12.85% sobre keywords transaccionales de la categoría. La gente sigue buscando activamente cómo teñir y renovar su ropa, y la marca es relevante en ese momento de búsqueda. La optimización de puja de búsqueda está en revisión para mejorar la eficiencia del canal en los próximos meses.
§ 03 · Performance enero–junio 2026
Cómo vamos en el año.
Seis meses de operación continua construyendo marca. Así ha evolucionado el ecosistema digital de Mariposa.
Para leer bien el año, separamos las dos palancas: el alcance total del contenido (lo que vio la gente, orgánico + pauta) y la inversión en pauta (la amplificación). Verlas por separado muestra que el contenido de marca ha sido constante todo el año, y que los meses con mayor inversión de amplificación —como enero y abril— elevan el alcance cuando hay una campaña grande detrás. Junio fue un mes de inversión acotada y eficiencia enfocada.
7.33M
Alcance total YTD
6 meses
208.14K
Comunidad
estable, +0.3%
~59
Piezas únicas
≈10/mes
3
Colaboraciones top
Natalia·Karla·Mich
① Alcance total de contenido · evolución mensual
Evolución mensual del alcance. De febrero en adelante se mantiene en una banda de ~570K–1.07M. Enero fue excepcional: una campaña de pauta de gran escala ($12.6K) sumó 1.8M de impresiones, elevando el total a 3.0M. Junio fue un mes de inversión acotada.
Fuente: Metricool (alcance de redes sociales).
② Inversión en pauta · Meta vs Google · mes a mes
La palanca de amplificación. Enero y abril tuvieron campañas de mayor inversión; junio fue el mes más acotado del año.
Fuente: Meta Ads Manager (cuenta Colorantes Mariposa) + Google Ads.
Comunidad total · estabilidad
~207–208K desde febrero (cuando se integró TikTok). Base sólida y leal.
Fuente: Metricool. Enero: solo FB integrado (TikTok aún no medido).
Alcance total por canal · mes a mes
Facebook como base, TikTok sostenido, Instagram con su pico en mayo.
Fuente: Metricool.
Lo que llevamos aprendido
Las colaboraciones son el formato estrella
Natalia (ene), Karla (abr) y Mich (may): cada una fue top del mes. Las historias reales de transformación con el producto son el patrón más replicable del año — y la palanca a reactivar en julio.
El reel manda en los tres canales
Todos los #1 del año son reels. Las historias reales y los MaryTips educativos son los que más conectan con la comunidad.
Los mensajes que rinden
Sostenibilidad y transformación ("dale nueva vida a tus prendas"), tips prácticos, y fechas de calendario cultural (Día del Color, Medio Ambiente, fútbol).
Una comunidad sólida y leal
~208K estable desde febrero, 85–97% México. Una base consolidada sobre la que seguir construyendo recordación de marca.
§ 04 · Plan de trabajo · julio 2026
Lo que viene en julio.
Reactivar la palanca probada del año y reforzar el canal principal de descubrimiento.
Reactivar UGC
Retomar el programa de colaboraciones — el patrón #1 del año (Mich, Karla, Natalia). Sumar creadoras de perfil afín para recuperar los picos de alcance.
Reforzar TikTok
El canal más resiliente del mes. Formato vertical nativo, hooks de 3s, MaryTips de 60s pensados para el algoritmo.
Momentum Instagram
Viene de sumar +13.35% de comunidad. Mantener el ritmo de reels y amplificar con la campaña de seguidores que tan bien rindió.
Prioridades del mes
01
Reactivar colaboraciones UGC
Contactar y dar brief a creadoras nuevas. Replicar el éxito de Mich, Karla y Natalia con historias reales de transformación para recuperar la curva de alcance.
02
Producción nativa para TikTok
Reforzar el canal principal con contenido pensado para el algoritmo: hooks fuertes, MaryTips de 60s, formato vertical nativo.
03
Definir hero y LIVE de julio
Cerrar la parrilla de las piezas del mes y una pieza ancla de mayor alcance para reactivar el momentum.
04
Sostener el crecimiento de Instagram
Mantener la campaña de seguidores que tuvo el mejor CPC del mes ($0.41) y el ritmo de reels que sumó +13.35% de comunidad.